SPIRIT +31 (0)85 8500 171
SPIRIT Blog

Hoppa! Je gaat voor nieuwe jingles. Altijd een feestje! Misschien draait je show of omroep al een tijdje op stokoude imaging, wordt zenderbreed een gloednieuwe stijl geïntroduceerd of ben je er zelf gewoon keihard aan toe. Goed geproduceerde jingles zijn immers zeer krachtig. Ze geven je product om meerdere redenen een regelrechte boost, zoals je hier kan lezen.

Het proces van nieuwe jingles bestellen lijkt een makkie. En als je niet al te moeilijk wil doen, kan het dat ook best zijn. Echter, we zien soms een aantal ‘valkuilen’ voorbij komen die voorkomen kunnen worden door bewuste keuzes te maken. Maar hoe? We zetten een aantal nuttige tips voor je op een rij.



1. De muziekkeuze

Effectieve jingles kun je beschouwen als kleine liedjes. Ze hebben een kop, een kern en een staart. Net als bij een ‘echte song’ is de muziekkeuze van essentieel belang. Je wilt immers een emotie losmaken bij je luisteraar. Je jingle moet onherroepelijk blijven hangen. Alleen dán creëer je het beoogde effect. Je wil immers graag dat luisteraars je onthouden. Daarom is het slim om echt goed na te denken over wat je wil uitstralen. Welk muzikale visitekaartje wil je achterlaten?

Natuurlijk kan je uitgaan van je persoonlijke voorkeuren. Het is immers belangrijk dat een jingle ook jóu die kick geeft, dat je ervan gaat stuiteren en dat er een gezonde dosis energie vrijkomt waar jij op kan inprikken. Echter, het is niet altíjd verstandig om je eigen smaak leading te laten zijn. Afhankelijk van het type programma, is het soms goed om even uit je rol als DJ te stappen en je programma of personaliteit te beschouwen als een product. Welke doelgroep wil je bereiken? Waar heeft deze doelgroep behoefte aan? Wat wil je zelf uitstralen? Als je dat in kaart hebt en dit gegeven combineert met je eigen ‘behoefte’, die van de omroep en het tijdslot waarop je uitzendt, heb je het muzikale gedeelte getackeld. Dit geldt niet alleen voor DJ’s, maar ook voor zenderbrede vormgeving.



2. De teksten

Dit onderdeel behoeft niet al teveel uitleg en heeft een overlap met het gedeelte over de muziekkeuze. Het is raadzaam om je bewust te worden van wat je wilt communiceren. Waaróm kies je voor een bepaalde aanpak? Ga je voor jingles met een station tagline en een pay-off – dit is eigenlijk de meeste voorkomende vorm en vrijwel altijd effectief-  of wil je je luisteraars iets anders vertellen? Misschien is er een unique selling point waar jij als radiomaker om bekend staat. Een signature eigenschap, zogezegd. Je bent een stokoude rocker of maakt altijd flauwe grappen. Je bent blijven steken in de 90’s of maakt een vlijmscherpe danceshow voor een jong publiek. Misschien heb je een rustige, zware stem en draai je klassieke muziek of ben je juist een blij ei die niet stil kan zitten. Dwing jezelf goed na te denken over bijpassende muziek, zoals hierboven besproken, maar dus ook over matchende tekstinhoud. Deze twee versterken elkaar.



3. De energie

Omdat een jingle een combinatie is van allerlei factoren die hand in hand gaan, heeft ook dit onderdeel weer een raakvlak met de bovenstaande twee. Probeer je bewust te zijn van de energie die je wilt uitstralen binnen je programma of zender. Deze energie is allereerst erg afhankelijk van het tijdstip waarop de jingle wordt uitgezonden. We hoeven je niet te vertellen dat een Death Metal jingle tijdens een gezellig koffieprogramma niet meteen de slimste keuze is.

Daarnaast is de keuze voor wat betreft energie erg afhankelijk van de content en context waarbinnen de jingle wordt geplaatst. Gebruik je een jingle na een item over ernstige, serieuze onderwerpen, dan is het wijsheid om niet teveel gas te geven en de sfeer te versterken met een meer mellow variant. Zit je echter in het verkeersoverzicht, een lijst met de nieuwe binnenkomers, een opzwepend telefoongesprek met een luisteraar of een lachstuip met je sidekicks, kies dan liever voor een jingle die deze energie versterkt.

Tot slot is de energie van je jingle natuurlijk sterk afhankelijk van waar deze geplaatst is binnen je playlist. Je wilt immers dat je imaging naadloos aansluit op de flow van je muziektracks.



SPIRIT - Jingles bestellen radio


4. De lengte


We produceren bij SPIRIT al lange tijd zogenaamde Song Jingles. Toen Coen en Sander’s Filelied (die we produceerden met BNN) een groot succes bleek, hebben we deze trend voortgezet. Het bleek namelijk dat DJ’s grote behoefte hebben aan een soort ‘markeerpunt’ binnen hun radioshow. Een lange, muzikale, vaak komische jingle die een sfeertje zet. Vaak duurt zo’n jingle minstens 30 seconden. Je kunt er veel tekst in kwijt en het heeft dan ook een hoog meezing-gehalte. Het brengt sfeer, gezelligheid en een vrolijke break in een strak radioformat.

Toch is het raadzaam te bedenken dat overdaad schaadt. Een overkill aan dit soort jingles binnen een radio-uur vormt een blok aan het been van je luisteraar. Het zal dan al snel als storend worden ervaren. Jingles zijn nog altijd een onderbreking van de muziek die je uitzendt, de reden waarom je luisteraars zijn ingetuned. Probeer dus te doseren. Bovendien verliezen de individuele jinglemomenten hun unieke kracht als ze aan de lopende band worden ingezet. Wees dus spaarzaam, vooral met jingles van deze lengte. 

Veel toegankelijker en onschuldiger zijn de kortere jingles. De vocal ID Jingles, waarin meestal een tagline en station ID wordt bezongen. Deze zijn makkelijker en sneller tussen twee tracks te plaatsen en hebben minder ‘storende factor’ in zich. Het is dus goed om je bewust te zijn van waar je je nieuwe jingles wil gaan toepassen en in welke verhouding.


5. De stem

Een hele belangrijke is de stem (of stemmen) die wordt gebruikt in je jingles. Ook hierbij geldt dat je eerst nadenkt over wat je wil uitstralen. Welke emotie wil je losmaken bij je luisteraar? Ga je voor een vlotte, stoere mannenstem of misschien juist een sexy, bijdehante vrouwenstem? De juiste voice is een regelrechte versterking en benadrukking van alle bovenstaande factoren. Mits deze goed is gecast, is het de absolute ‘icing on the cake’. Nog te vaak wordt de waarde hiervan onderschat. We maken bij SPIRIT gebruik van een uitgebreide voice-database, dus laat je vooral adviseren. We denken graag mee over wat bij je past.



6. De productie

Kies voor SPIRIT! Dat zouden we nu schaamteloos kunnen roepen. En natuurlijk… we zijn altijd blij met jou als nieuwe opdrachtgever. Echter, objectief gezien blijft ook hier de vraag voor welke type productie je gaat. Kies je voor een retro sound? Of juist voor een frisse, sprankelende variant? Kies je voor klassiekere vocals of juist de meer vernieuwende en energieke klank? En ook niet onbelangrijk… wat is je budget? Het verschilt per bedrijf nogal wat je voor professionele imaging kwijt bent. Kies voor een perfecte combo tussen de gewenste sound en je budget. We gaan er bij SPIRIT voor om je hierin zo goed mogelijk verder te helpen. Dus vooruit, we doen ‘m toch maar even… Kies voor SPIRIT! 😉






1

SPIRIT Blog
Jingles zijn er in ontelbaar veel varianten en stijlen. Er gaat dan ook een hele wereld schuil achter de imaging van een gemiddeld radioprogramma of een zender. Natuurlijk kan je kiezen voor voice imaging, zoals sweepers, shouts en calls. Deze elementen dragen bij aan effectieve branding. Ze geven een duidelijke boodschap af en zetten de toon voor je programma. En -ook niet onbelangrijk- het hoeft niet meteen de hoofdprijs te kosten.

Echter, een andere en geheel op zichzelf staande categorie is de vocal imaging, ofwel de gezongen jingles. Veel radiomakers kennen het belang van dit type jingles al, maar mocht je toch wat informatie zoeken, dan presenteren wij je 5 redenen waarom gezongen jingles werken.


1. Gezongen jingles landen!

Een goed uitgevoerde gezongen jingle is meer dan zomaar een melodietje met wat zang. Mits perfect geproduceerd, zal deze jingle een emotie losmaken bij je luisteraar. Net als bij ‘normale muziek’. Hij bevat een flow, ritme en een pakkende tekst die in je hoofd blijft hangen. En dat is precies wat je wilt bereiken bij je luisteraar.

2. Gezongen jingles blenden!

Een gesproken element, zoals een sweeper of shout, heeft soms de neiging om er vrij hard tussendoor te knallen als je deze mixt met muzikale tracks. Waar je probeert om de sfeer van de songs hoog te houden, zorgt de gesproken imaging soms voor stijlbreuk. Natuurlijk is dit heel goed op te lossen door een aangepaste doorstart te bouwen en te kiezen voor sweepers in verschillende ‘moods’ waardoor je altijd keuze hebt. Echter, een gezongen jingle zal altijd ‘net wat minder pijn doen’, omdat het een muzikaal element betreft.

3. Gezongen jingles klinken groots!

Je wilt wat uitstralen en weet dat professionele imaging daarvan een belangrijk onderdeel is. Met sweepers en andere gesproken elementen geef je je radioprogramma een professioneel karakter en je laat bovendien een duidelijk visitekaartje achter. Echter, gezongen jingles geven nog net dat beetje meer uitstraling. Het heeft iets groots en professioneels als je jezelf kunt positioneren met behulp van op maat geproduceerde vocal jingles.

4. Gezongen jingles benadrukken je stijl!

Een zeer belangrijke en vaak sterk onderschatte factor binnen radioprogramma’s is het uitstralen van een duidelijke stijl. Een luisteraar moet zich kunnen binden aan de sound van je product. Gezongen jingles zijn als geen enkel ander element in staat om deze stijl te onderstrepen. Zowel qua muziekkeuze en tekstinhoud als het type vocals. Kies je voor een swingende, jolige jingle of juist voor een gevoelige, serieuze variant? Je maakt een keuze op basis van wat je wilt uitstralen en laat je jingles voor je werken.

5. Gezongen jingles geven een kick!

Een beetje jingle-gek heeft hier geen uitleg nodig. Gezongen jingles zijn gewoon geweldig. Je krijgt er een kick van. En je show een bak energie die met niets anders te vergelijken is. Geweldig toch, wat jingles kunnen doen?

Hoe pas jij je vocal imaging toe? Deel je ervaringen hieronder in de comments!



1

SPIRIT Blog
SPIRIT is inmiddels overal op internet te vinden. Mocht je ons nog niet kennen, dan stellen we ons graag aan je voor. We kunnen hele succesverhalen en achtergronden voor je oplepelen, maar we doen het liever op onze eigen manier. Met audio. Maak kennis met SPIRIT!

0

SPIRIT Blog
SPIRIT is er natuurlijk voor losse jingles en andere stand-alone elementen, maar ook zeker voor complete pakketten. Zo produceerden we onlangs de complete station imaging voor Twente FM.

Spirit Audio Portfolio - Twente FMTwente FM is de streekomroep voor Noordoost-Twente. We bouwden we een compleet jinglepakket vol uptempo beds, frisse sweepers, pakkende item-bumpers en nieuws, weer, verkeer, sport en entertainment elementen. Allemaal met een breed luisterbare, maar zeer verfrissende sound, bedoeld om de zender meer en duidelijker te profileren. Programmaleider Jordy Goorman: “Medialand is volop in beweging. Er gebeurt van alles, niet alleen op de radio, maar ook online en on demand. Wij willen, naast een lekkere muziekmix een duidelijk regionaal geluid laten horen, bedoeld voor iedereen die zich verbonden voelt met Noordoost-Twente. Onze nieuwe vormgeving door SPIRIT sluit daar perfect bij aan.” 

Beluister de nieuwe imaging van Twente FM in de SPIRIT Showcase. Geproduceerd in samenwerking met TM Europe.
0